商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。
商標的作用有哪些？
標明商品來源。商標是幫助消費者識別商品最有效、最直接的方式，市場上的同類產品不計其數，生產同類產品的廠家也數不勝數，要想迅速找到目標產品，離不開商標。以手機為例，當今社會，智能手機的功能類似，外形也沒有較大差距，而消費者只要看到機身上的商標，就能迅速辨認出其來自與哪個生產廠家。
維護企業利益。商標保護制度能夠維護企業的核心利益，阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。如果企業發現有侵權行為，可以通過訴諸法律的方式維護自己的利益與品牌形象。
監督產品質量。商標與企業之間是相輔相成，相互促進的關系，如果企業的產品質優價廉，商標的信譽就會越高，那么消費者看到該企業的商標，主觀意識就會不自覺向該企業傾斜。反之，企業的產品質量不好，消費者看到標有該企業商標的產品，就會本能選擇放棄。因此，企業做大做強，要時刻用優質的產品維護商標的信譽。
商標是產品和企業的最有效的宣傳手段，因此，企業一定不能注冊商標。企業在注冊商標時，通常會從文字、圖形、字母、數字等要素中選擇，最常見的就是文字商標以及圖形商標。那么，文字商標和圖形商標究竟那個更好？
什么是文字商標？文字商標有什么特點？
文字商標是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數民族文字和外國文字或字母）、數字所構成的商標，構成要素為純文字，不含其他圖形成分的商標。例如全聚德、SONY、背背佳等。
優點：文字商標的注冊流程相對于圖形商標來說會比較容易，在申請注冊商標時，對現有商標（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點，能夠在短時間內迅速傳播，廣為流傳，并且朗朗上口，便于記憶，文字商標的特色決議了它在企業商標系統中的核心位置。
缺點：文字商標的缺點是受民族、地域的限制，在國外也不便于識別。
什么是圖形商標？圖形商標有什么特點？
圖形商標是指僅用圖形構成的商標。它是商標的一種形式，指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標志。
優點：圖形商標直觀、藝術性強，并富有感染力，在使用上有便于識別的特點。不受語言文字的制約，不論在何種語言文字的國度，消費者只需看圖即可識別。圖形商標包含設計者的理念、構思與創意，獨創性較強。與文字商標相比，易與其他在先申請的圖形商標所區分，更易通過審查。
缺點：圖形商標的稱呼和傳播性稍差，查詢難度大于文字商標。
企業在選擇商標注冊時，可以根據自己的經營類別選擇文字商標或是圖形商標，亦或是二者組合的形式。